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新闻动态 |
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| 休闲鞋服市场竞争不断升级 众品牌转型求发展 |
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深圳服装人台，湖南服装人台，东莞制衣公仔，佛山内衣公仔，早在2013年开年之初，LVMH集团便表示Louis Vuitton品牌将全面抑制扩张，不会在中国的二三线城市继续开店。开云集团(Kering)和历峰集团也表示，将放缓在中国市场的扩张。已将旗舰店开到中国内蒙古的LV和霸占二三线城市核心商铺的Gucci也开始收缩战线。
在过去几年里，虽然世界经济遭遇了不小的波动，但奢侈品品牌集团在中国仍取得了可喜的业绩。根据贝恩数据显示，2008年至2012年，中国奢侈品消费总额的“年均复合增长率”达到27%。但是2013年的增速预计将下拉至仅2%。
这些数据对比再一次证明了奢侈品市场在华正逐渐遇冷，而且这一趋势将延续至2014年。
参与贝恩调研的20个全球奢侈品品牌的统计显示，在中国市场的新店数量已从2012年的约150家减少至2013年的100家左右，下降幅度约达1/3。
当然，中国市场目前仍然是奢侈品集团要争夺的“大蛋糕”。财富品质研究院发布的一份报告显示，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，其中本土消费280亿美元，而目前全球奢侈品市场容量为2170亿美元。要分析引发众多鞋服品牌转型的原因，除了企业自身寻求全新发展的主动之举外，更重要的是来自竞争对手的压力，这压力之中既有国内同行之间的惨烈博弈，也有国际快时尚和线上品牌对市场的迅速蚕食。
仅国内定位青春休闲服市场这块，我们所熟知的就有美特斯邦威、森马、以纯、真维斯、班尼路等一大批定位相近的品牌。它们的共同点就是消费群体主要针对在校大学生和刚工作不久的年轻人，这部分人群消费周期快但客单价往往较低。随着zara、h&m、优衣库、gap等快时尚品牌大众青春休闲款产品的推出，这一领域竞争趋向白热化。
但需要注意的是，h&m们产品线的包容性要比国内品牌大得多，从十几岁到三四十岁的消费者都能从这些店里找到适合自己的产品。国内大众休闲品牌的现状却是消费者过了25岁就基本很少再去购买，由于更新速度快，又不能像耐克板鞋、篮球鞋那样可以经典款式的粘性留住消费者，所以h&m们的出现给国内品牌带来很大冲击。
国内休闲品牌除了在产品线的长度上不及快时尚之外，在渠道下沉、设计时尚度、供应链反应速度、店铺的经营和管理能力等方面也和h&m们有着较大差距。而可怕的竞争对手还不仅于此，线上新崛起的休闲时尚服饰电商品牌也在不断涌现，如茵曼、韩都衣舍、歌莉娅等，它们不仅设计时尚，价格定位也更加理性，对以线下渠道为主的传统休闲品牌的冲击同样不小。 |
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