岁末年初，日本快时尚品牌GU在中国开出第二家门店，选址于上海金光绿庭广场，卖场面积约为1000平方米。这是继优衣库之后，迅销集团旗下的另一品牌GU加速布局海外市场的又一举措。

　　平价时尚原则

　　近两年，在全球经济低迷的零售环境下，几大快时尚集团都显示销售放缓迹象，尤其是在欧洲市场，增长更为缓慢。而英国廉价品牌Primark却依然保持高双位数增长，在西班牙市场甚至已经超越了ZARA。一时间，各大快时尚集团几乎同时加速拓展旗下的廉价品牌。

　　GU从创立到现在已有8年，总收入达到1000亿日元。如今，GU在全球有300家店铺，其中两家海外店铺位于中国，另外两家位于中国台北。相较于优衣库，GU定价便宜三至四成，却更加时尚。

　　GU的首家店于2006年诞生在日本的千叶县。在开店之初，它就确立了平价时尚的原则，然而真正令其一炮而红的是在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。

　　当时，在日本人的印象当中，牛仔面料与牛仔裤比较高档与昂贵，GU就开始思考如何让顾客能够以低价购买到一条牛仔裤。通常，日本的商品按照千元、万元的数位来计算价格，而一旦出现“990日元”的商品立刻就能令人眼前一亮。基于这样的价格优势，GU的牛仔裤被放在了店面入口最醒目的位置，以此吸引顾客进店消费。

　　不太夸张的时尚

　　记者在采访服装设计师张禅时，她表示，尽管优衣库在中国拥有不少消费者，但据她的观察，中年消费者占大多数。众所周知，优衣库是以销售基本款服装为特色的，而且在服装的舒适性上也获得了不低的评价。然而，它的时尚度却一直不为年轻消费者所看好，年轻消费者在那里，很少能发现让他们眼前一亮的设计。这使优衣库丧失了追逐时尚的消费群，而GU的出现刚好填补了这一缺憾。其发展速度非常快，仅花了6年时间销售就达到500亿日元，而实现这一业绩，优衣库却花了12年。

　　张婵还告诉记者，GU这样的平价时尚品牌之所以能受到欢迎，也是基于越来越紧缩的经济发展原因，经济的下滑使得消费者也变得更加理性，这也是平价时尚品牌迅速发展的根本原因。原本一掷千金的消费方式，逐渐被理性消费所取代。既要穿得时尚，又不想花费太多，使得越来越多的消费者开始尝试ZARA、GU这样的快时尚产品。
近日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布“2014最佳中国品牌价值排行榜”(Best China Brands 2014)。安踏体育用品有限公司连续第五年入选，在TOP 50榜单中排名第27位，再度成为最具价值的中国体育用品品牌。

　　榜单显示，安踏品牌价值为74.42亿元，较去年提升6%。同时，安踏也是今年唯一一家进入2014最佳中国品牌价值排行榜TOP 50的体育用品品牌。

　　Interbrand表示，尽管中国体育用品行业持续面临着高库存压力和低运营效率的问题，安踏本年度表现依旧稳健，品牌价值小幅提升。2013年以来，安踏大胆的向‘以零售为导向’的运营模式转型，这一创新模式不但帮助安踏获得高于整体行业水平的财务表现，也得到了广泛的市场认可。作为中国本土优秀体育用品品牌的代表，安踏一直以来都十分明确自己的位置：针对大众市场的功能性运动品牌。2013年10月安踏赞助新一代NBA明星球员，同时发布了定位“国民球鞋”的第四代签名球鞋。并在营销上启用全新的“实力无价”篮球战略做支撑，将低价与低端的概念区隔开来;在跑步板块，安踏连续五年赞助奥林匹克日长跑，宣扬“全民健身”理念。此外，与中国奥委会长期的合作伙伴关系也更好地巩固了品牌的领先地位。结合体育赞助资源以及高效的营销策略，安踏持续提升其品牌在体育用品行业的专业形象，传递着“永不止步”的体育精神。